Контакты

3a4d31a13135

ostkrim-k@mail.ru

Сейчас на сайте

Сейчас 3 гостей онлайн

Рекламная деятельность в Крыму.

При наличии конкуренции на рынке ни одна фирма не может обойтись без рекламы. Деловое предприятие должно либо идти в гору, либо клониться к упадку. Статичность в бизнесе невозможна, потому что фирма, которая хочет лишь сохранить свои позиции на рынке, будет вскоре затёрта конкурентами, стремящимися укрепить свои позиции.

К рекламе относятся все меры, прямо или косвенно способствующие достижению целей предприятия. Влияние рекламы более универсально, чем принято считать. Бизнесмен не должен пренебрегать ни одним из существующих каналов рекламы, будь то телевидение, радио, газета, журнал или Интернет. Тот канал, которым не воспользуется он, будет непременно использован его конкурентом.

Реклама существует очень давно. Вот основные её черты. В рекламе всегда утверждалось, что такой – то торговец может предложить товар, который исключительно полезен и привлекателен. У этого торговца товар лучше и дешевле, чем в любом другом месте. Товар можно будет по мере надобности купить у него снова. При оптовой покупке цена ниже, чем при розничной, и вовсе не обязательно тут же оплачивать купленное в полном размере. В следующем году этот продавец появится здесь снова, и это говорит о том, что он уверен в высоком качестве товара, которым торгует, он убеждён, что люди будут счастливы встретиться с ним опять. И, наконец, он просит запомнить его фирменный знак, по которому покупатели в будущем узнавали бы его товар.

Последовательность названных аспектов рекламы всегда была и есть неизменна, причём особо важен первый из них. Отличие старой от современной рекламы состоит, пожалуй, в технических средствах, благодаря которым нынешней рекламе обеспечена куда более широкая аудитория. Современные покупатели стали доверчивее своих предшественников.

Различают три вида рекламы: внутрифирменная; реклама в целях создания престижа предприятия в обществе; реклама в целях расширения сбыта продукции.

Одна из главных задач внутрифирменной рекламы состоит в том, чтобы внушить сотрудникам веру в собственное предприятие, породить в них чувство тесной взаимосвязи с его судьбой. Только при условии, что каждый участок предприятия сможет принимать необходимые для его деятельности решения, будет нести за них ответственность, работники станут испытывать чувство удовлетворения своей работой и, следовательно, будут носителями активной пропаганды и рекламы данной фирмы в обществе. Средства внутрифирменной рекламы: фирменная газета, образцовое поведение руководителя в обществе, оптимальный уровень организационной структуры предприятия и хорошие взаимоотношения между руководителями и сотрудниками, социальные льготы для сотрудников.

Рекламная деятельность в целях создания престижа предприятия в обществе включает такие средства:

- Контакты с СМИ. Каждая статья или сайт, где упоминается фирма, является рекламной. Практикуются приглашения журналистов для посещения предприятия. С ними проводится работа по освещению в прессе или Интернете работы фирмы в выгодном для неё свете;

- Публикации и объявления в прессе или Интернете, рекламирующие не прямо товар, а достижения предприятия, скажем в экологии, спонсорстве, социальные льготы, дотирование культурных и спортивных мероприятий.

- Участие руководителей предприятия в общественной жизни города, страны.

Главная сфера рекламной деятельности – реклама в целях расширения сбыта продукции. Конъюнктура рынка подвержена постоянным колебаниям, и точно прогнозировать её невозможно. Вся рекламная деятельность базируется на глубоком изучении рынка. Она позволяет увидеть, насколько гибким является предприятие, как быстро оно способно реагировать на изменения конъюнктуры рынка: путём приспособления к ней номенклатуры изделий либо её коренного пересмотра и замены.

Психология покупателя такова, что он готов платить повышенную цену за товар только в том случае, если фирма – изготовитель ему известна и пользуется хорошей репутацией. Следовательно, имея хорошее имя или имидж, предприятие может в известной мере продавать свои товары по высокой цене независимо от качества. Поэтому столь важно давать потребителям необходимую информацию о товаре.

Информация о товаре должна содержать перечень полезных сведений:

- страна-изготовитель;

- фирма-изготовитель: степень её известности и надёжности;

- дата появления данной марки товара, степень её известности;

- сортность сырья, из которого изготовлен товар;

- особенности технологии производства;

- главные преимущества товара;

- класс товара: участие в конкурсах, наличие наград и премий;

- полный перевод текста на упаковке, наклейках и сопроводительной инструкции.

Правильно и своевременно поданную рекламу покупатель запоминает и идентифицирует с конкретным товаром. По этой причине основной сюжет рекламы предприятия не должен меняться.

Хорошая реклама способствует тому, что потребитель начинает автоматически ассоциировать определённые потребности с предлагаемым товаром, с тем, что именно этот продукт или изделие оптимально отвечает его вкусам и интересам. Необходимо постоянно информировать потребителя о всех изменениях и  нововведениях о товаре. Вначале реклама должна хорошо ознакомить клиентов с самой сутью нового товара, а затем добиваться расширения доли рынка, приходящийся на этот товар. Рынок, почти всех товаров в развитых странах ограничен, в силу чего завоевание новой доли рынка происходит только за счёт других продавцов. После стабилизации товара цель рекламы – исключить возможность сокращения доли рынка предприятия.

Следует знать, что люди покупают вещи, чтобы удовлетворить не только разнообразные жизненно необходимые, но и многие психологические потребности. Не зря говорят, что покупка привносит радость в повседневную жизнь. Поэтому реклама тесно связана с изучением и анализом психологии потребителя, его мотивов при выборе покупки.

В обществе изобилия товаров люди нередко покупают вещи, которые им вовсе не нужны. Причина этого – стремление к самоутверждению, попытки задавать тон в обществе и прочие. Мотивы покупок – это сложные психологические структуры, отдельные звенья которых зачастую не ясны самому потребителю. Изучение возможных мотивов, влияющих на принятие решений потребителем, - одна из важнейших задач изучения рынка.

Многие потребители смотрят на цены как на показатель качества. Известно много случаев в США, европейских и других капиталистических странах, когда после увеличения цены на товар его сбыт в магазинах не падал, а, наоборот, возрастал. Один из секретов искусства продажи состоит в том, что покупатель предпочитает иметь дело с вежливыми, скромно – навязчивыми продавцами и противится любой попытке оказывать на него давление. Создание марочного или фирменного названия товара позволяет выгодно отличить его от других конкурирующих товаров. Прежде чем разрабатывать фирменное название, внешний вид и упаковку товара, следует всесторонне проанализировать и определить круг потенциальных покупателей, их культурный уровень, обычаи и прочее.

Итак, реклама обязана всесторонне охватывать всю деятельность фирмы, начиная с её внешнего вида, поведения её сотрудников, голоса секретаря по телефону и кончая названием товара, упаковкой и обслуживанием клиентов.

Объём средств, отпускаемых западными фирмами на рекламу, составляет в среднем от 5 до 15 процентов стоимости объёма продаж. Он колеблется в зависимости от характера товара. Как правило, чем меньше отличаются по качеству товары от конкурирующих товаров других фирм, тем больше средств требуется для их рекламирования.

Важная роль в оформлении товара и упаковки отводится цвету. Здесь, разумеется, принимаются во внимание психологические моменты. Для среднего человека каждый цвет обладает определёнными свойствами. Цвет должен придавать товарам свойства, внушающие доверие, например, металлический цвет для технической аппаратуры; декоративные материалы – для отделки квартиры.

Реклама может быть броской и подчёркнуто сухой, краткой или пространной, деловитой или шутливой. Может быть яркой, а может иметь солидный вид. Но в любом случае она должна отвечать стоящей перед ней цели. Стиль рекламы, её решение определяется тем, к кому мы обращаемся, какой мотив разрабатываем, на какое свойство товара при этом ссылаемся.

Часто думают, что «тихая», скромная реклама потеряется среди более эффективных, не будет замечена. в действительности это не так. Например, если вывесить возле табачного ларька извещение самого «неэффективного» характера: «Здесь продаётся зубная паста для курящих», то можно ручаться, что рекламу заметят и, заметив, примут к сведению. Жёлтые зубы, табачный запах изо рта – вещи вовсе не безразличные для курильщика. Такая реклама говорит о серьёзном, говорит вполголоса, но убедительно. Её нельзя не услышать, хотя она внешне не отличается ни эффективностью, ни бьющей в глаза «выдумкой».

Рекламные компании предоставляет рекламно-информационные услуги в Крыму на профессиональной основе. Это не только реклама в СМИ, а ещё и организация различных выставок и ярмарок, которые оказывают реальную помощь в реализации продукции. Любая консультация может быть предоставлена специалистами рекламных агентств.

 

Рекламные услуги в Крыму +7 978 919 00 21, Владимир.

Наружная реклама

Интеренет- реклама

 

Видеореклама

Видео Заставки

Видео Клипы

Видео Уроки

Презентации

Видео Визитки